2017年上半年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在持續(xù)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出深化融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的鮮明特征。本報(bào)告基于北京網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、關(guān)鍵領(lǐng)域及未來趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。

一、 整體發(fā)展態(tài)勢(shì)：規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化并舉
截至2017年6月，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破7.2億，網(wǎng)民滲透率進(jìn)一步提升。移動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，上半年用戶月均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量接近1.8GB，同比增長超過100%。這標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從“廣覆蓋”向“深使用”階段邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋進(jìn)一步完善，為高清視頻、大型手游等富媒體應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以北京為代表的城市在公共Wi-Fi覆蓋、網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)方面成效顯著，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。

二、 關(guān)鍵領(lǐng)域深度解析

1. 應(yīng)用服務(wù)：短視頻與直播引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)新浪潮
短視頻和移動(dòng)直播應(yīng)用成為上半年最大的亮點(diǎn)。以快手、抖音（2016年9月上線，2017年進(jìn)入高速增長期）等為代表的平臺(tái)用戶量激增，內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)門檻降低，形成了強(qiáng)大的社交傳播效應(yīng)和新的流量入口。在線視頻、新聞資訊等傳統(tǒng)內(nèi)容領(lǐng)域也加速向移動(dòng)端遷移和個(gè)性化推薦轉(zhuǎn)型。

2. 電子商務(wù)：移動(dòng)支付普及推動(dòng)場(chǎng)景無限延伸
移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，社交電商、內(nèi)容電商等新模式活力凸顯。以支付寶和微信支付為核心的移動(dòng)支付體系已深度融入線下零售、出行、生活服務(wù)等多元場(chǎng)景，中國社會(huì)正加速邁向“無現(xiàn)金化”。北京等一線城市在移動(dòng)支付普及率和創(chuàng)新應(yīng)用上持續(xù)領(lǐng)先。

3. 共享經(jīng)濟(jì)：從規(guī)模擴(kuò)張邁向規(guī)范發(fā)展
共享單車在上半年達(dá)到市場(chǎng)熱度頂峰，摩拜、ofo等企業(yè)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，極大地解決了城市“最后一公里”出行難題，但也引發(fā)了押金管理、無序停放等監(jiān)管問題。網(wǎng)約車市場(chǎng)在政策規(guī)范后步入平穩(wěn)發(fā)展期。共享模式開始向充電寶、雨傘等更多細(xì)分領(lǐng)域滲透。

4. 人工智能：技術(shù)賦能初顯端倪
人工智能開始從概念走向?qū)嶋H應(yīng)用。新聞資訊客戶端的算法推薦、語音助手的人機(jī)交互、電商平臺(tái)的智能客服等，都提升了移動(dòng)應(yīng)用的智能化水平和用戶體驗(yàn)。北京憑借其人才與技術(shù)集聚優(yōu)勢(shì)，成為AI技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合創(chuàng)新的重要策源地。

三、 挑戰(zhàn)與趨勢(shì)展望

面臨的挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重；用戶增長紅利逐漸減弱，存量用戶爭(zhēng)奪加劇；數(shù)據(jù)安全與用戶隱私保護(hù)問題日益突出；部分新興領(lǐng)域商業(yè)模式尚不清晰，資本驅(qū)動(dòng)下的泡沫風(fēng)險(xiǎn)存在。

未來趨勢(shì)展望：
1. 線上線下融合（OMO）深化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為連接器，將進(jìn)一步打破線上與線下邊界，推動(dòng)零售、服務(wù)、娛樂等全鏈條數(shù)字化改造。
2. 內(nèi)容價(jià)值持續(xù)回歸：高質(zhì)量、專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容將成為吸引和留住用戶的核心，知識(shí)付費(fèi)等模式將更加成熟。
3. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新加速：5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的商用化進(jìn)程，將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打開新的增長空間，催生全新應(yīng)用形態(tài)。
4. 生態(tài)體系競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)：大型平臺(tái)將通過投資、并購構(gòu)建以自身為核心的生態(tài)閉環(huán)，競(jìng)爭(zhēng)將從單一產(chǎn)品升級(jí)為生態(tài)系統(tǒng)之間的較量。

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2017年上半年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在用戶習(xí)慣深化、技術(shù)融合創(chuàng)新和資本持續(xù)投入的合力下，繼續(xù)蓬勃發(fā)展。以北京網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)行業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)力量，正不斷推動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)。在監(jiān)管規(guī)范、技術(shù)突破與市場(chǎng)選擇的共同作用下，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將邁向更加成熟、理性、以價(jià)值創(chuàng)造為核心的新發(fā)展階段。